Acció, reacció.

Tota acció comporta una reacció. I tota reacció respon a una acció prèvia. Anys 80. A Euskadi es comença a parlar d’un moviment musical, el Rock Radical Basc. Lletres de crítica social, sons bruts i agressius, estètica punk, desinhibició en drogues o sexe, etc. Com en qualsevol moviment artístic, si se sap el context social, polític i econòmic en què aquest es desenvolupa s’entén per què és com és. La convulsa situació al País Basc d’aquells anys explica el contingut de les lletres o l’estètica que pren el moviment. La Polla Records i Kortatu són les dues bandes més conegudes. Guitarres distorsionades, sons agressius, estètica al mateix son, ideològicament a l’esquerra, tot te un per què. Una acció –la situació política, social i econòmica- comporta una reacció –el rock radical basc-.

Aquest lligam acció – reacció explica per què la vida és un continu de cercles virtuosos o viciosos. En les relacions socials o els esdeveniments polítics i econòmics, el passat ajuda a entendre el present. La historia és una seqüència d’esdeveniments, que uns passen per què abans n’han passat uns altres.

En comunicació, també es repeteix aquest fenomen. De fet, és buscat. Per aconseguir una reacció positiva busquem prèviament una acció que l’aconsegueixi. Digueu-li acció o digueu-li paraules, punt de vista, símbols, imatges o sons per trobar la reacció desitjada.

Comunicació: es tracta d’associar-se a un bon atribut.

P&G (Procter and Gamble) és una multinacional que podríem anomenar com La Multinacional. És l’empresa que va crear la majoria de conceptes del marketing. Amb presència a més de 160 països, disposa de suficient pressupost per tenir estudis de tots tipus i maneres sobre els avantatges dels seus productes per la llar.

Però en lloc de citar una llarga llista d’avantatges avalats per diversos estudis científics de prestigioses universitats que ho acreditin, el que fan és crear ninots com Don Limpio o anuncis on de forma pel·liculera s’entra dintre la roba per veure com el detergent destrueix amb raigs làsers la brutícia.
Tot això es deu al que va recollir en el seu moment la teoria publicitària del Unique Selling Proposition. O en comunicació política, la més recent teoria del marc conceptual o framing. Continua llegint